波司登再创佳绩 引领中国品牌走向世界

在2020/21财年年中财报里,波司登再次以不俗的成绩领跑高势能市场。前不久波司登还凭借登峰系列获得“中国工业设计奖金奖”,接二连三的好成绩再一次稳固了波司登的市场地位,也向世界证明了中国民族品牌的强大实力。

“亮眼”中报 凸显战略“高势能”

2020年11月27日,波司登集团(03998.HK)正式对外公布其2020/21中期财报。截至2020年9月30日,该集团实现了高达人民币46.61亿元的营收,较去年同期上升5.1%,而毛利则大幅提升15.4个百分点达到22.27亿元人民币,实现了集团经营业绩持续增长。

这般亮眼的表现,既是波司登在过去半年里专注产品研发设计所显现的成果,同样也是随着渠道与品牌力的持续升级,消费者对其认可度持续增长的体现。

单兆鉴(中国第一位滑雪冠军) 身着波司登登峰系列羽绒服
单兆鉴(中国第一位滑雪冠军) 身着波司登登峰系列羽绒服

作为服装行业当之无愧的引领者,波司登高举高打的战略背后,作为营收占比核心的羽绒服业务,依旧是促成口碑裂变和营收增长的中坚力量。报告数据同样也证明了这一点,这个财报周期内,波司登集团羽绒服业务收入为人民币29.89亿元,较去年同期上升18.0%至总收入的64.1%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升19.7%。

数据是企业升级的试金石,没有什么能比迸发活力的业绩更能证明企业在过去和当下的成功。深度剖析出色的业绩,不难发现,这背后离不开波司登44年来专注羽绒服领域,并保持精益求精、稳中求进的内驱力。财报夯实的数据,一如石篆的丰碑,诠释了波司登在中国羽绒服产业中日益稳固的“龙头”地位。

另一边,相关机构的调研也从侧面证实了这一点。中金最新研报指出,波司登2021财年上半年业绩超预期,主要因羽绒服销售淡季期间公司自营零售业务增长显著,同时波司登品牌双十一线上零售额增长等增强了对公司旺季销售的信心;维持跑赢行业评级和3.9港元的目标价。出色的券商评级背后,国际市场调研机构益普索数据显示:“波司登在消费者中已然达成97%的品牌认知度,成为中国人心中当之无愧的羽绒服第一品牌。”

而财报的辉煌之外,已经在过去和当下取得成功的波司登,还在不断借助于对产品研发端的加码,实现对于行业未来的引领。

专业保暖 极致体验下的“科技”、“民用”双突破

波司登联合中国南极科考推出专业保暖系列,登峰系列助力中国第37次南极科考队。登峰系列选用“黄金”羽绒带珍稀、蓬松度1000鹅绒,构建出超强保暖,还凭借防风防水又透气的“世纪之布”GORE-TEX面料,赋予穿着的科考队员抵御严寒、直面风雪的能力。除此以外,这款羽绒服内置的航空材料气凝胶和蓄热内里,更是在极端严寒下构筑了一个人造的“保温瓶”,给予科考队从身体到科学仪器全方位的完美保护。因此,Ta被誉为“顶配版羽绒服”。

波司登的品质之选
波司登的品质之选

此次双方联合推出的专业保暖系列,毋庸置疑,代表着南极科考队对波司登羽绒服品质的专业认可,更是双方多年合作所积累的信任体现。

伴行左右 见证辉煌

事实上,不止这一次南极科考,长久以来,波司登始终是中国探索“三极”事业的坚定支持者和助力者。早在1998年,中国登山队身着波司登羽绒服登顶珠峰,同年随中国北极科考队远征北极;1999年10月,随“雪龙号”南极科学考察队出征南极,成为中国唯一征服“世界三极”(南极、北极、珠穆朗玛峰)的防寒服品牌。

可以说,放眼全球的羽绒服品牌,在南极与珠峰都得到“专业验证”的波司登,在防寒领域所积累的技术底蕴,已然高居世界前列。此次专业保暖系列的发布,既是波司登领先行业的尖端科技的“亮相仪式”,同样也是这一品牌将专业技术还用于民,为大众带来更舒适温暖穿着体验的使命体现。

品牌价值成就卓越市场

作为羽绒服行业的领跑者,不仅要具备顶级的专业实力,也要拥有完备的市场策略。在刚刚过去的2020购物狂欢节双十一,据官方数据显示,双十一活动期间,波司登天猫旗舰店10月21日第一波预售首小时就登上了本土服饰类男装、女装排行榜的首位,全渠道销售额突破9亿元。此后,在后续的周期内依然稳居本土服饰类品牌销售冠军宝座,在服饰品牌类销售榜单中位居行业第二。截至11月11日23时59分,波司登品牌全渠道销售额突破15亿元。

波司登线下门店人满为患
波司登线下门店人满为患

今年受疫情影响,许多服装企业都面临严峻考验,而波司登无论是穿越疫情周期所表现出的坚韧实力,还是后疫情时代在市场端所取得的卓越成功,或许都印证着波司登董事局主席兼总裁高德康先生的那句话:“疫情之后,我们相信拥有强大品牌价值的头部品牌,会具有更快速的恢复力和更强劲的竞争力。”对于波司登来说,这一强大的品牌价值,不仅仅是科技加持下的出色产品力,同样也是让“羽绒服与时尚完美融合”的用户心智的构建。

虞书欣、王霏霏身着波司登羽绒服
虞书欣、王霏霏身着波司登羽绒服

每一个冬夜里享受着羽绒服温暖的人都想知道,这一产品背后究竟还隐藏着多少种可能。这方面,作为首个斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖的自主服装品牌,波司登从不让人失望。

从实用功能型羽绒服到具备前卫设计理念与工艺的,集实用与时尚于一身的羽绒服,让我们再一次看到了波司登的与时俱进与创新精神。今年,波司登再次联手法国殿堂级设计大师高缇耶发布“新一代羽绒服”系列,其中推出首创风衣款羽绒服。经典与时尚交融的设计风格,既满足了消费者对于羽绒服既时尚又温暖的诉求,也让波司登时尚化的设计形象更深入人心。

波司登X高缇耶2020大秀现场
波司登X高缇耶2020大秀现场

在那之外,天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,过去一年里,波司登已然成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。从国民羽绒服,到国际羽绒服品牌,波司登日渐拔高的品牌形象背后,离不开企业数十年如一日倾注的匠心和深深背负的使命。

肩负家国使命 砥砺前行

1976年成立的波司登,44年的坚守,只为做好一件羽绒服。而在那之外,无论是年初捐赠15万件,总价值3亿的高品质羽绒服支援一线,还是在伦敦大秀中以醒目的红色羽绒服和五星红旗为中国加油,也无不体现着这一品牌一以贯之的回馈社会的理念。

波司登董事局主席高德康的一段话,同样不失为一个合适的参考:“有实力、有态度、有情怀的中国品牌,只要在自己擅长的领域精耕细作,创新顾客价值,拥抱数字经济,就一定可以逐渐形成中国民族品牌的核心竞争力,汇聚成势不可挡的中国品牌力量,影响和引领全球消费市场。”

作为羽绒服行业的领军品牌,波司登的成功并不是偶然,而是构筑于强劲的创新意识、工匠精神、专业实力、品牌自信以及社会责任感下的一种必然。波司登是一个富有家国情怀的民族品牌,在世界市场波谲云诡之下,波司登始终坚持初心,开拓突破,向世界传递着温暖与力量。

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